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[成长时评]何勇海:“禁10岁以下儿童代言广告”意义深远

www.kids21.cn 来源:未成年人网 2014-12-24 09:22:00 手机看新闻,欢迎登陆中国首个未成年人手机门户--呼啦圈 手机登陆:wap.kids21.cn
   

  12月22日,十二届全国人大常委会第十二次会议听取全国人大法律委员会关于《中华人民共和国广告法(修订草案)》修改情况的汇报。从保护未成年人角度出发,修订草案提出:“不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。”(12月23日《京华时报》)

  10岁以下儿童禁代言广告,禁得正当其时。时下,儿童代言的广告随处可见,被两季《爸爸去哪儿》捧红的“萌娃”,一个个几乎都成了广告新宠,自不必说,其他知名或不知名的儿童也纷纷“欢蹦乱跳”于各大媒介,不仅代言和孩子有关的食品、玩具、学习生活用品,高呼“妈妈,XX我喜欢”、“妈妈,再也不用担心我的学习了”,就连洗衣粉、保健品、化妆品甚至家具、建材等都用儿童来代言广告,借助儿童的天真可爱,增加消费者对产品的好感。

  让儿童代言广告是在以儿童误导儿童。当广告儿童高呼“妈妈,我也要××”之时,恐是在变相诱导其他儿童要求家长购买该广告商品。几年前热播过一则“××牛奶”广告:“三年级六班李子明同学,你妈妈给你送来了两瓶××牛奶……”小学喇叭大声播报,李子明激动又自豪地飞扑到妈妈怀里,亲了一口牛奶罐子,说:“妈妈我爱你!”同学们羡慕地说:“哇,你的妈妈好爱你哦!”此广告恶评如潮,因为它对缺乏分辨力的孩子以暗示:妈妈买××牛奶就是爱他。如果不买××牛奶,难道就不爱孩子?

  让儿童代言广告,也会伤害代言人稚嫩的身心。一者,儿童代言商业广告,需采用成人化的夸张表演手法,才能达到预期效果,久之,甚至会在现实中加以模仿,失去童稚、童趣;二者,儿童代言广告相当于儿童做“童模”,都是受了“孩子出名要趁早”的名利观驱使,儿童一旦因此形成不正当的名利观,还想通过正常的学习节奏和成长路径向前发展吗?有专家说得好,儿童成长具有不可逆性,小时若受到身心伤害,长大再弥补就来不及了。

  此外,如果儿童代言了虚假广告,侵害了他人合法权益,10岁以下儿童不能承担侵权民事责任,能状告利用儿童赚取代言费的父母吗?西方一些国家因此早就明文规定,广告中推销商品的模特必须是显而易见的成年人,不得在广告中使用儿童形象以避免纠纷。我们也需要这项规定保护儿童权益,防止其成为家长意志与商业算盘操控下的敛财工具。

  有人或曰,10岁以下儿童禁代言广告,难道儿童用品只能由成人代言?这是误读。广告代言,是指在广告中以本人名义或形象对商品、服务作推荐、证明。正如专家分析,若不出姓名、不以自己名义做广告宣传,属于广告表演,不属于广告荐证;广告表演者无须为角色行为负责,而广告荐证者要对自己行为负责。10岁以下儿童参拍广告片,还是允许的,而童星,由于有一定名气,他们为广告做宣传的行为则属于代言。

  再说,广告重在说清产品性能,据说国外很多奶粉广告都用了卡通形象或绘画广告。我们的儿童商品广告,也并不是非要儿童代言不可,运用卡通形象,反而可使儿童商品更具有亲和力。(未成年人网呼啦圈评论 何勇海)

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编辑:施华琼
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